blog.iprint.lt

Šį kartą pabandykim padiskutuoti apie reklamą sunkmečiu. Nemėgstam mes žodžio krizė, nes manom, kad tas žodis pirma netinkamas ekonomikai apibūdinti, o antra, iš esmės savyje talpina labai baisų dalyką, kuris tikrai nevyksta Europoje ar JAV. Ką jau tada kalbėti Zimbabvės, Kongo gyventojams, kurių apie 70% geriausiu atveju gyvena iš 2-3 Lt per dieną, kiti be vandens, maisto? Taigi “krizę” palikim politikam, jiems jinai akivaizdi. Mes verslo ar kiti žmonės, kurie turės laiko permest šias eilutes rūpi kas kita, kaip lengviau išlaukt šitos ekonomikos stadijos pabaigos ir toliau siekti savo tikslų.

Tema žinoma ne nauja, kai kam jau nusibodus. Mes pabandysim pateikti savo požiūrį į tai kaip vertinam spaudos aktualumą verslui. Nepaslaptis, ekonomika pučiasi ir traukiasi, toks jau jos cikliškumas. Čia viskas iš gamtos. Joje mes irgi visur turime ciklus. Dabar esame stadijoje kada jinai traukiasi ir tikrai ženkliai. Čia irgi matyt nieko naujo, viskas susidėjo į vieną vietą, turbūt tiktų pasakymas “kai nesiseka, tai nesiseka”. Visiem kyla vienas klausimas, ką daryti? Atsakymo nėra, nes jei būtų, tai nebūtų problemos. Daugelis ekspertų sako savo receptus, tačiau rezultatai labai individualūs ir tikrai “be garantijos”. Ką gi mes pastebėjom iš savo varpinės, kur atsidurti lietuviško globalinio taupymo metu tikrai nėra paranku arba netgi nepavydėtina. Kodėl? Atsakymas, tipinis bendrovių vadovų taupymo pavyzdys: reklama, transportas, ryšys ir personalo atlyginimų arba etatų mažinimas. Kai kada jisai tikrai pagrįstas, tikrai buvo ir ženkliai perdaug nereikalingų dalykų.

Pasekmės. Atsisakymas darbuotojų, neiššeitis, paskui juos prisivilioti bus sunkiau ir brangiau, gal geriau pasiūlyti 3-4 arba nepilnas darbo dienas. Transportas ir ryšys, matyt pagrindinai pasekmė laisvų darbo vietų, iš kitos pusės pagalvojus gamta nuo to tik bus mažiau užteršta. Tačiau prekybininkam žinoma toks pasakymas pikdžiugiškas. Reklama, ji atrodo nekaltas ir labai efektyvus kaštų mažinimo būdas. Tiesa. Tik vienas “bet”, nėra veiksmo, nėra ir atoveiksmio.  Čia vėlgi, iš gamtos, jei kažko nedarai, tai kažko ir nebūna.

Kad ir koks jūsų verslas bebūtų, tam kad jis judėtų pirmyn, reikalingi užsakymai. Juos gauti visada sunkiausia. Jų gauti beveik neimanoma, jei tavęs nežino. Galite gaminti geriausius Europoje čiužinius, bet vistiek pirks tuos, kurie rodomi per Top Shop. Galite suorganizuoti geriausią koncertą Vilniuje, bet pabandykite apie tai neįdėti reklamos Laisvalaikyje, L. ryte arba bilietus pardavinėti per savo kompanijos tinklapį, neatsipirks švelniai tariant. Taigi, perkame visi tuos vaisius kurie padėti mums ant praėjimo Maximoje su dideliu ženklu Akcija. Reikia, nereikia.

Reklama reikalinga. Klausimas kokia? Tokia, kuri būtų tikslinė, tiek kiek jos reikia, adaptuota pagal produktą ir pirkėją. Tokia reklama per sunkmetį duos pranašumą prieš konkurentus. Reikia rasti lėšų tam, kad jus pirkėjas sužinotų ir galėtų duoti taip reikalingų užsakymų, priešingu atveju, tik taupymas ir laukimas geresnių laikų duos tik trumpalaikį rezultatą. Nukraujavusiam ir iššalkusiam sulaukti geresnių laikų, kuomet konkurentas jau pradeda atsigauti ir tiki savimi tikrai galutinai užgniauž bet ką.

Taigi pabaigai norim palinkėti verslui ir valdžiai, netaupykim. Taupymas neiššeitis, reikalingas vartojimas. Be jo verslas žlugs, o su juo ir darbuotojai. Valdžios nebereikės, nebus kam vadovaut. Pirmyn lietuviai.